湖南岳阳：老街焕新促进文旅发展

红网时刻(shíkè)新闻记者 陈雅如 岳阳报道 大美江湖，天下岳阳(yuèyáng)。5月24日至26日，第四届湖南旅游发展大会在(zài)岳阳举行。 ▲5月25日晚，第四届湖南旅游发展大会开幕式暨(jì)文化旅游推介会(tuījièhuì)在岳阳市举行。 自2022年起的三地接棒，到如今“双城记”华丽开篇。随着“接力棒”递到岳阳手中，湖南(húnán)旅发(lǚfā)大会可以说进入了2.0时代。 四届旅发(lǚfā)大会，再谈“办会兴城”。当光影散去，留给城市的(de)究竟是(shì)昙花一现的“流量”，还是生生不息的“能量”？这场关于文旅的时代命题，正在三湘大地书写新的答案。 ▲游客们(men)在岳阳楼前打卡拍照。 【“值不值(zhíbùzhí)”与“成不成”】 为什么要办旅发(lǚfā)大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的疑问。 表面看是锣鼓喧天、彩旗招展的(de)热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑(lùnjiàn)”。 张家界“一阳指”点石成金，七十二奇楼(qílóu)开业至今实现门票销售破1亿元(yìyuán)；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山(mǎngshān)云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超(chāo)5万人潮印证“流量即王道”…… ▲衡阳南岳区(nányuèqū)新晋热门地标“时光之城·1944”。 而今(érjīn)“接力棒”传到岳阳手中(shǒuzhōng)，更是借着这个东风，把那些念叨了好多年的大事给办成了—— 比如(bǐrú)，2021年停工闲置(xiánzhì)的洞庭湖博物馆重新开馆，并引进市场化演艺。 洞庭湖名扬四海，岳阳水上游仍处于空白状态，此次解决了一系列手续难题；此前夜间演艺产品匮乏(kuìfá)，《洞庭幻境》《今上岳阳楼(yuèyánglóu)》《赊月(yuè)洞庭》推出后，进一步丰富业态。 ▲《今上岳阳楼》炫酷(xuànkù)的表演现场。 岳阳老城区文物古迹众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼(yuèyánglóu)历史文化保护(bǎohù)利用示范片区建设；全市提质更新1110个(gè)老旧小区，新建74个公园(gōngyuán)……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。 ▲岳阳楼历史文化保护利用示范片区，破旧(pòjiù)老街换新颜。 “作为土生土长的岳阳人，我完全理解大家(dàjiā)的疑问——办大会，搞建设，到底(dàodǐ)值不值(zhíbùzhí)？”湖南省文旅智库专家、湖南理工学院经济与管理(guǎnlǐ)学院旅游管理专业副教授童牧林表示，旅游建设如同栽树，既要经得起当下“值不值”的追问，更要看得见未来“成不成”的风景。 “我们学院对往届湖南旅发大会做(zuò)了认真调研，财政拨款投入多为民生工程，如修路、老旧小区改造，理论上其实(qíshí)不算旅发大会投资，但带来了显著效果(xiǎnzhùxiàoguǒ)。”湖南师范大学旅游学院副院长郑群明说。 ▲一个“宜居”的地方(dìfāng)就是一个“宜游”的地方。 【从政府(zhèngfǔ)主导到市场唱戏】 岳阳作为湖南旅发大(dà)会“一年两办”的首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门“压力山(shān)大”。 切换至“双城记”，带来了办会模式(móshì)的变革。 一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次(píncì)，倒逼各地把文旅产业(chǎnyè)从“IP工程”做成(zuòchéng)“里子经济”。 ▲2025世界旅游联盟·洞庭对话，吸引220余名(yúmíng)中外文旅从业者共话发展(fāzhǎn)。 “旅发大会(dàhuì)一年两次的模式具有战略意义。”郑群明说，一方面有助于提高地方参与文旅产业(chǎnyè)发展的积极性，促进地方加快融入全省发展框架；另一方面借助省级平台统筹资源(zīyuán)，抢占国际市场。这个过程(guòchéng)中，既锻造了干部队伍的实战能力，更提振了市场信心。 ▲夏夜的“洞庭渔歌(yúgē)小镇(xiǎozhèn)”，满满都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄） 值得注意的是(shì)，本届旅发大会的办会逻辑也在发生改变，倡导节俭(jiéjiǎn)、市场化办会。 据记者了解，本届(běnjiè)大会(dàhuì)商务嘉宾占(zhàn)比超76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费分别压减17.56%、12.54%。 与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段(shǒuduàn)密集发力，充分发挥(chōngfènfāhuī)市场机制作用(zuòyòng)，既赚足了人气，更带来了真金白银的收益。 ▲岳阳(yuèyáng)石牛寨景区“五一”前三天接待游客量突破2万人次。 今年“五一”期间，岳阳市接待游客人数、游客总花费分别(fēnbié)同比增长51.11%、54.54%，均(jūn)达到历史同期最好水平。 “最近几个月，我家麻辣烫店销量(xiāoliàng)都翻了一番，客人越来越多！”在岳阳楼区经营麻辣烫店的张老板(lǎobǎn)，边给竹签串兰花干子边笑着说。 项目建设上，岳阳探索“政府主导、市场参与、盈利平衡”模式，76个(gè)文旅项目中，有52个通过(tōngguò)以商招商、以协会招商等(děng)方式落地。同时积极对接文旅企业，推进文旅、文化与科技融合。 比如，《只有岳阳》戏剧幻城项目，就是岳阳联手(liánshǒu)北京柒和玖文化艺术(yìshù)中心及著名导演王潮歌，计划打造的岳阳文旅新IP。 还比如，湖南(húnán)推进“湘见万年”文博特展矩阵(jǔzhèn)项目，岳阳市博物馆、岳阳楼博物馆相继完成提质改造，沉浸式体验让年轻一代读懂(dúdǒng)岳阳千年文脉。 岳阳的“江湖”，更加厚重(hòuzhòng)。 ▲5月10日，岳阳市博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出(tuīchū)“川迥洞庭(dòngtíng)开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。 【“办会兴城”的深层逻辑(luójí)】 四届接力，湖南旅发大会的每(měi)一次“交棒”，都为“办会兴城”写下(xiěxià)生动的注脚。 办会只是过程，兴城(xīngchéng)才是目的。 就像童牧林所说：“文旅产业(chǎnyè)的魅力在于其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值(jiàzhí)。” 而从本届旅发大会可以看到，“办会兴城”的逻辑没变，但变(dànbiàn)的是(shì)实现方式。 一年两届(liǎngjiè)的背后，是湖南对城市更新的迫切感。 从张家界、郴州(chēnzhōu)到衡阳，再到岳阳，不难看到，每(měi)一次旅发大会的举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新。 ▲“变身(shēn)”后的张家界市后溶街。 比如，首届旅发大会，张家界市(zhāngjiājièshì)围绕“一环线、两城区、10片区、25个重要节点”推进(tuījìn)风貌改造，市容市貌发生明显变化。 郴州市在筹备旅发大会期间，推动多个基础设施(jīchǔshèshī)项目开工，实施城乡(chéngxiāng)风貌提质工程。 而衡阳利用举办旅发大会的机遇，对19条(tiáo)城区道路(dàolù)提质升级，改造的老旧小区多达506个。 而城市基建的更新，利好的不仅(bùjǐn)是旅游。 正如亚太旅游协会主席施明德（Peter Semone）此次在(zài)岳阳所言：“一个(yígè)‘宜居’的地方就是一个‘宜游’的地方。” ▲岳阳全景。（冯海妹(fénghǎimèi)/摄） 如果更进一步，一个宜居宜游的(de)地方，何尝不是一个宜业宜商(yíshāng)的地方。 从IP到“IPO”，湖南(húnán)的办会思路正在升级。 此前我们讨论旅发大会，更多是聚焦(jùjiāo)于地方文旅IP的打造，以此来提振消费，促进(cùjìn)经济发展。 IP的(de)更进一步，可以是(shì)“IPO”。IPO的本意，是指首次公开发行股票。 上周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相(shǒuxiàng)穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得(huòdé)踊跃认购。因为目前该国接待旅客人次比前(bǐqián)两年翻了一番。 “IPO”的(de)前提，是有众人买单。 从张家界(zhāngjiājiè)、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看，旅游(lǚyóu)人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。 从IP到“IPO”，需要将展会变成(biànchéng)平台，将品牌推广变成品牌聚能(jùnéng)，将网红流量转化为现实消费，吸引更多的人(rén)参与，从独乐乐走向众乐乐。 ▲大型情景舞蹈秀《岳阳天下楼》，舞者用(yòng)灵动舞姿与高难度武术动作，融合虚拟技术与大屏幕(dàpíngmù)视觉呈现六个不同朝代的岳阳楼。 市场化是湖南旅发大会最好的归宿(guīsù)。 纵观历届湖南旅发大会，已经形成(xíngchéng)较强的品牌势能，这一点从社会投资者比例不断增加就可以(kěyǐ)得到证明。 政府主导起了一个好头，但故事如何唱下去、唱得更(gèng)精彩，则需要(xūyào)更多的市场力量进入。 当市场从参与者变成主导者(zhǔdǎozhě)，当政府从台前退居幕后，这场展会就有了源头活水，才能够奔腾入海(rùhǎi)。 这对于岳阳之后，怀化等承办者而言，无疑提出了更高的(de)(de)要求，但同时也是更科学、成熟的思路。 当然，办会兴城(xīngchéng)，流量转化为留量和(hé)销量，最终要变成老百姓收入的增量，才算真正的成功。