沪上相约“惠”聚申城：浙江磐安诚邀“阿拉上海人”共赴康养之约

北京市朝阳区一家商超丰富物品种类，推出优惠促销活动，吸引消费者购买。图为(túwèi)市民在选购(xuǎngòu)商品。记者 李远哲摄 在江西省萍乡市安源区南正街历史文化(wénhuà)街区皮影戏馆，游客在皮影戏传承人（右一）指导下体验传统(chuántǒng)文化，感受非遗项目的(de)魅力。李桂东摄 当前，从商品消费到服务消费，人们(rénmen)的需求个性化、多样化趋势明显(míngxiǎn)，优质新(xīn)供给(gōngjǐ)成为全面扩大消费的关键一环。今年以来，各地紧跟需求新趋势，打造新场景、新业态、新模式，为人们带来消费新体验的同时，也激发了消费市场更大活力。 科技(kējì)感强，逛商场变得“未来感十足” 人形机器(jīqì)人(jīqìrén)腾空跃起，完成高难度动作；机器狗大队同步表演(biǎoyǎn)，生动演绎炫酷舞蹈(wǔdǎo)……近日，京东MALL北京双井店正式开业。开业现场，23个品牌的26款机器人与用户实时互动，炫技表演、“赛博带货”、互动打卡等新潮体验吸引了大量游客驻足拍照。 除了高能“炫技”表演(biǎoyǎn)，现场丰富而实用(shíyòng)的互动体验，也为消费者带来(dàilái)了焕然一新的购物方式。不少消费者感叹，逛商场正变得“未来感十足”。 “科技(kējì)感太强了！”消费者吴俊感叹，“孩子玩游戏时，我自制(zìzhì)了一杯咖啡，手机下单后马上就能取到，比以前逛商场有趣多了。” 在现场可以看到，商区内(qūnèi)设有D—park数字娱乐公园(gōngyuán)、装机体验区、家庭游戏区、京选生活空间和美食体验区等多样功能区。专业机械臂(bì)现场冲调饮品，电竞体验区消费者热情(rèqíng)被点燃，充满科技感的场景吸引消费者驻足参与。 在“AI上新生活”专区，小米、小度、ThinkPad等(děng)品牌带来了AI电脑(diànnǎo)、AI音箱、AI平板等多款新品，吸引大量消费者试用。卷轴屏笔记本、沉浸(chénjìn)式智能眼镜、折叠屏设备等“黑科技”产品现场首发，成为最受欢迎的“打卡点(diǎn)”。不少消费者专程而来，只为抢先体验“未来生活”，更有人当场下单，愿为首发新品买单(mǎidān)。 “对我们消费者来说，体验最重要。只有真正试用，感受到产品设计和场景氛围，才会产生购买的兴趣。”刚刚入手一款AI产品的顾客杨柳婧说道。不久前，她刚去过京东(jīngdōng)MALL北京首店(shǒudiàn)南三环(nánsānhuán)店，也体验过不少其他京东MALL，裸眼3D屏、全息投影(tóuyǐng)、VR装备和电子价签等科技装置令人印象深刻(shēnkè)。 “现场亲身感受产品性能和氛围(fēnwéi)，那种高度互动、身临其境的体验本身就是享受。科技场景不仅(bùjǐn)带来了新颖的消费方式，也让我们对未来生活有了更多的想象(xiǎngxiàng)。”杨柳婧说。 不仅“玩的方式(fāngshì)”不断更新，“买的过程”也变得更加智能便捷(biànjié)。借助科技手段，消费者面对琳琅满目的商品不再感到眼花缭乱(yǎnhuāliáoluàn)，而是能够获得更贴合自身需求的个性化推荐，实现高效、精准的消费决策。 00后学生田媛媛是北京三里屯商圈的常客，也是“魔镜”彩妆体验的忠实粉丝。在AR“魔镜”试妆设备前，她轻点(qīngdiǎn)几下屏幕(píngmù)，就能(néng)通过增强现实技术模拟不同色号的口红(kǒuhóng)、腮红等彩妆效果，实时预览妆容变化。“以前试妆不仅费时，还担心伤皮肤，现在不用卸妆也能直观看到妆效。系统还会推荐最适合我的妆容风格，并能对比妆前妆后(qiánzhuānghòu)的效果，既提升(tíshēng)了试妆效率，也让(ràng)选购过程变得更加便捷舒心。”田媛媛说。 除了试妆“魔镜”，智能(zhìnéng)货架、3D扫描、AR试衣等多项技术也在悄然(qiǎorán)改变零售场景(chǎngjǐng)。这些“黑科技”不断拓展购物边界，打造出“千人千面、千店千面”的个性化购物体验。 不少商家表示，如今的消费早已不只是“买(mǎi)产品(chǎnpǐn)”，更是“买场景、买氛围、买情绪”的综合(zōnghé)体验。希望借助科技手段，打造沉浸式、互动性强、富有温度的购物空间，让(ràng)“科技+情感”的融合更懂消费者的心。 从“看景”到“入戏”，把专属(zhuānshǔ)回忆带回家 化身古装剧中的(de)主角体验“穿越回唐朝”，乘坐有轨电车与机甲(jījiǎ)战士并肩作战……在浙江横店影视城，一个个沉浸式旅游项目让游客(yóukè)突破时空界限，感受影视文化的魅力。横店影视城深挖影视文化资源，以技术创新为驱动，打造(dǎzào)多维度沉浸式旅游体验体系，激活文旅消费新动能(dòngnéng)。 走进清明上河图(qīngmíngshànghétú)景区的“横店片场(piànchǎng)”，300多名NPC（非玩家角色）穿梭其中，为游客带来惊喜互动。在(zài)现代都市剧场，游客可以体验(tǐyàn)城市白领的工作场景；在试(shì)镜片场里，零表演基础的游客也能体验真实影视拍摄；在名画片场，生动还原宋朝市井风貌的场景，让游客一秒穿越…… “感觉很有意思，互动过程中赚取的‘片酬’能兑换横店文创，过足了戏瘾，还能把专属回忆带回家。”上海游客(yóukè)李佳妮(lǐjiānī)说(shuō)。在“嬛球影城”，在复原的御花园、翊坤宫等经典场景中，李佳妮与甄嬛、华妃等角色扮演者互动，聆听安陵容浅吟低唱(qiǎnyíndīchàng)，还通过趣味任务获取(huòqǔ)“金瓜子”兑换奖励，沉浸式体验戏中的乐趣。 横店素以影视拍摄闻名，如何将影视拍摄基地转化为沉浸(chénjìn)式故事场景游览地？横店影视城展开(zhǎnkāi)了探索。 在场景打造方面(fāngmiàn)，深度(shēndù)挖掘影视IP，将静态置景转化为可互动的剧场。每一个剧场中，剧情设计采用多线叙事，为游客(yóukè)定制换装与动态任务，让其亲历电视剧中的名场面。 个性化互动成为横店沉浸式旅游(lǚyóu)的一大亮点。影视拍摄体验项目细分市场，满足人们的多元需求，专业编剧团队还可根据游客诉求修改(xiūgǎi)剧本。在游客互动环节(huánjié)中，演技精湛的NPC根据不同游客灵活应变，触发不同剧情走向，让(ràng)每场体验都独一无二。 技术创新是横店影视城打造沉浸式项目的“硬核”支撑。寻宝主题VR双人摩托(mótuō)体验项目《盗墓奇兵》，带游客穿越到20世纪90年代的上海街道，在探险(tànxiǎn)中收获(shōuhuò)4D全感体验。入选浙江省“虚拟现实+”典型场景应用的《电车(diànchē)之旅·生死营救》，首创将双曲面胶囊式屏幕应用于(yú)主题公园，通过720度动感穿越，让游客在老上海的摩登光影里与怪兽激战。而室外大型演艺节目(jiémù)凭借户外特效，配合高科技舞美，给(gěi)体验者带来更为震撼的视听享受。 沉浸式项目的蓬勃发展，还带动景区文旅消费同步增长(tóngbùzēngzhǎng)。横店(héngdiàn)影视城将(jiāng)沉浸式体验与人文风光、文创产品深度融合。数据显示，今年“五一(wǔyī)”期间(qījiān)，横店影视城接待游客超(chāo)65.96万人次，旅拍订单近2500单，全域宾馆、民宿接待游客量同比增长27.6%，横店味道·老字号餐厅“五一”期间80%的用餐顾客为外来游客，翻台率高达每餐3次。 从“看景”到“入戏”，横店影视城(yǐngshìchéng)的沉浸式旅游为游客带来新体验，也为文旅消费市场注入强劲(qiángjìng)活力。 观看精彩表演，品尝特色美食(tèsèměishí) 在河南洛阳十三坊沉浸式(shì)餐饮宴会大厅内，长案餐台摆放整齐，灯光闪亮(shǎnliàng)，气氛热烈，还有“妆造司”为宾客精心打造盛唐妆容。 随着(suízhe)宾朋落座，灯光次第亮(liàng)起，音乐缓缓奏响。升降舞台上，舞者衣袂翩跹，时长约一个半小时的演出，故事情节丰满(fēngmǎn)，古乐声悦耳，让人沉浸其中。 依托洛阳新商业综合体十三坊打造(dǎzào)的升级版“武皇盛宴”，不仅承载力有较大提升，节目(jiémù)也进行了全新升级，采用全息投影、巨幅水幕、升降舞台等技术(jìshù)，打造全场景的视觉冲击。武皇盛宴定鼎(dìngdǐng)门店负责人介绍，菜式以洛阳水席与(yǔ)传统豫菜为主，兼容南北风味。在就餐过程中观看的演艺(yǎnyì)节目，结合龙门石窟、牡丹等洛阳元素，借助全息投影与升降舞台，让每道菜成为剧情的“引线”。 “既能体验穿汉服，还能观看精彩的表演，又能品尝特色水席(shuǐxí)，从妆造到(dào)演出细节都很用心(yòngxīn)，文化体验太赞了。”郑州游客王琳一次次按下手机的拍照键。 开业以来，门店(méndiàn)日均接待游客(yóukè)近500人次(cì)，就餐位需提前预约，外地游客占比达90%。今年春节假期，餐厅单日翻台率高达4次，营收同比增长200%。 在北京老舍茶馆深度体验戏曲文化和饮食文化，在南京的金陵梦华里沉浸式体验一场大明御宴，在云南一边品尝特色美食一边观看少数民族歌舞……不少餐饮(cānyǐn)企业引入特定(tèdìng)主题的体验式演艺，打造餐饮新场景，以独特(dútè)人文体验吸引消费者关注。 餐饮业是提振消费(xiāofèi)的重要抓手。近年来(jìnniánlái)，餐饮消费需求(xūqiú)品质化、个性化、多样化不断取得新发展，为经济增长作出了积极贡献。2024年，全国餐饮收入达到5.5万亿元，占社会消费品零售总额的比重超过11%，餐饮业经营主体超过1000万家。今年以来，非遗美食、“地标(dìbiāo)美食+旅游”等新场景不断涌现，成为餐饮消费增长和(hé)行业高质量(gāozhìliàng)发展的新亮点。 3月(yuè)，商务部组织开展“中华美食荟”系列餐饮促消费活动(huódòng)，推出120多项特色餐饮促消费活动，贯穿2025年全年。今年将组织开展丰富多彩的特色餐饮消费活动，如(rú)“跟着电影品美食”等(děng)“+美食”活动，推出“餐饮+电影”“餐饮+赛事”等服务。 同时，商务部指导各地拓展创意菜、节气菜、老年(lǎonián)餐、养生餐、亲子餐和文化主题餐饮(cānyǐn)等细分赛道，推出一批特色创新菜品、特色主题宴和餐饮首店，增加优质服务(yōuzhìfúwù)供给，释放餐饮消费潜力。